JetBlue Airways เรียกร้องให้มีโอกาสที่เพิ่มขึ้นสำหรับสายการบินขนาดเล็กในขณะที่ดำเนินกลยุทธ์ขยายตัวอย่างอิสระในตลาดสหรัฐ หลังจากความพยายามที่จะสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับ American Airlines และการเสนอควบรวมกิจการกับ Spirit Airlines ถูกปฏิเสธโดยศาลสหรัฐ สายการบินได้เริ่มแผนระยะหลายปีเน้นการเติบโตของรายได้และการลดต้นทุน
สายการบินประกาศโครงการใหม่ รวมถึงความร่วมมือกับ United Airlines การติดตั้งชั้นโดยสารชั้นหนึ่งภายในประเทศใหม่ และการเปิดเลานจ์ใหม่ในนิวยอร์กและบอสตัน นอกจากนี้ JetBlue ยังใช้ประโยชน์จากการปรับโครงสร้าง Spirit Airlines ในฟอร์ตลอเดอร์เดล ซึ่ง Spirit อยู่ในสถานะล้มละลายตามบทที่ 11 เป็นครั้งที่สองในรอบปี
แม้จะเผชิญกับความท้าทายอย่างมาก JetBlue ยังคงยืนกรานว่ารัฐบาลสหรัฐควรรับรู้ถึงความยากลำบากที่สายการบินขนาดเล็กเผชิญในการสร้างขนาดในตลาดที่ควบคุมโดยสายการบินขนาดใหญ่สี่ราย นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมมองว่าความพยายามเหล่านี้เป็นกลยุทธ์ในการสร้างตำแหน่งที่สามารถแข่งขันได้ในสภาพแวดล้อมอุตสาหกรรมการบินที่เข้มงวด
