Qatar Airways ได้ขยายความร่วมมือระยะยาวกับทีม BWT Alpine Formula 1® ซึ่งเสริมสร้างความมุ่งมั่นด้านความหลากหลายและความเป็นเลิศระดับโลก สายการบินได้แต่งตั้ง Carmen Jorda ซึ่งเป็นอดีตนักขับพัฒนาของ Formula 1® และนักแข่งมืออาชีพ ให้ดำรงตำแหน่งหัวหน้า Alpine F1 Academy และทูตอย่างเป็นทางการ บทบาทของเธอคือส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้หญิงใน Motorsport และเป็นตัวแทนของ Qatar Airways ในกิจกรรมแข่งรถสำคัญ
ความร่วมมือนี้เน้นการส่งเสริมและรวมกลุ่ม โดย Jorda เป็นผู้นำโครงการแนะแนวภายใน F1 Academy และมีส่วนร่วมกับชุมชนหลากหลายผ่านสื่อและโครงการเข้าถึงต่าง ๆ พื้นฐานของเธอครอบคลุมการแข่งใน GP3, Indy Lights และ Le Mans Series ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการพัฒนาผู้หญิงใน Motorsport
การต่อสัญญาครั้งนี้เป็นการสานต่อความร่วมมือหลายปี ซึ่งรวมถึงกิจกรรมร่วมแบรนด์ โอกาสในการสร้างแบรนด์ และการมีส่วนร่วมของแฟน ๆ ในสนามแข่ง F1® ทั่วโลก พอร์ตโฟลิโอสนับสนุนด้านกีฬาของ Qatar Airways รวมถึงความสัมพันธ์กับ FIFA, UEFA Champions League และองค์กรกีฬาหลักอื่น ๆ ยืนยันความมุ่งมั่นในการสนับสนุนความหลากหลายและความเป็นเลิศด้านกีฬาในระดับโลก
ผ่านโครงการนี้ Qatar Airways ตั้งเป้าที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่ สนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศในวงการแข่งรถ และส่งเสริมการมีตัวแทนหญิงในอุตสาหกรรมการบินและ Motorsport โดยใช้กิจกรรมระดับสูงและการเข้าถึงชุมชนเพื่อขยายข้อความของความเสมอภาค
