กลุ่มสายการบินยุโรป แอร์ ฟรานซ์-เคแอลเอ็ม กำลังพิจารณาการเปลี่ยนชื่อเชิงกลยุทธ์เพื่อสะท้อนพอร์ตโฟลิโอที่กำลังขยายตัวและแผนการเติบโตในอนาคต บริษัทซึ่งก่อตั้งขึ้นจากการควบรวมกิจการในปี 2004 ได้เติบโตจนรวมแบรนด์และบริษัทย่อยต่าง ๆ รวมถึงสายการบินต้นทุนต่ำ Transavia
การลงทุนล่าสุด เช่น การเข้าซื้อหุ้นใน Scandinavian Airlines (SAS) และความพยายามในการซื้อ TAP Air Portugal ได้กระตุ้นให้เกิดการพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนชื่อกลุ่ม ซีอีโอ Benjamin Smith เชื่อว่ากำลังเป็นผู้นำในการดำเนินการนี้ โดยมีชื่อชั่วคราวที่พิจารณาไว้คือ ‘The Blue Group’
การเคลื่อนไหวนี้สอดคล้องกับแนวโน้มในอุตสาหกรรมที่กลุ่มที่ก่อตั้งมักเปลี่ยนชื่อแบรนด์ในช่วงเวลาของการรวมตัวกัน ตัวอย่างเช่น กลุ่ม Lufthansa รวมสายการบินหลายแห่งภายใต้กลุ่มเดียวกัน ในขณะที่ Ryanair เป็นเจ้าของบริษัทย่อยหลายแห่ง ที่น่าสนใจคือ IAG ซึ่งเป็นเจ้าของ British Airways และ Iberia ยังคงใช้ชื่อสายการบินของตนเองแม้จะมีการควบรวมกิจการ แต่กลุ่มเองก็พิจารณาแนวทางการสร้างแบรนด์ที่เป็นกลางมากขึ้น
แม้ว่ารายงานจากสื่อดัตช์ระบุว่าไม่ใช่ผู้บริหารทุกคนสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงนี้ แต่ผู้วิเคราะห์อุตสาหกรรมมองว่านี่เป็นก้าวกลยุทธ์ในการวางตำแหน่งกลุ่มสายการบินเพื่อการขยายตัวในอนาคตและการเพิ่มส่วนแบ่งตลาด
