สายการบินแคนาดา Air Transat ได้ริเริ่มแคมเปญที่เปรียบเทียบราคาตั๋วฟุตบอลโลก 2026 แบบเรียลไทม์กับค่าตั๋วเครื่องบินไปยังจุดหมายปลายทางของเจ้าภาพ ขณะที่ราคาตั๋วพุ่งสูงและสร้างความไม่พอใจอย่างกว้างขวางในกลุ่มแฟนบอล แคมเปญนี้มีเป้าหมายเพื่อวางตำแหน่งสายการบินเป็นทางเลือกในการสัมผัสประสบการณ์การแข่งขัน
แคมเปญนี้นำเสนอข้อมูลแบบเรียลไทม์ที่รวบรวมต้นทุนของตั๋วเข้าชมการแข่งขันและแสดงการเปรียบเทียบโดยตรงกับค่าใช้จ่ายของเที่ยวบินไปยังเมืองเจ้าภาพต่างๆ ตามที่ Garci Inigo รองประธานฝ่ายการตลาดและความภักดีของ Transat กล่าว กลยุทธ์นี้เน้นให้เห็นว่าประสบการณ์วัฒนธรรมของฟุตบอลไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสนาม แต่ยังแพร่กระจายไปในถนนและคาเฟ่ของประเทศที่เข้าร่วมการแข่งขัน
การออกแบบและผลกระทบของแคมเปญ
โดยทำให้ข้อมูลเป็นแบบเรียลไทม์และตอบสนองได้ แคมเปญนี้สร้างความมีส่วนร่วมกับการสนทนาสังคมเกี่ยวกับความสามารถในการจ่ายตั๋ว โดยให้ทางเลือกที่ทันเวลาและเกี่ยวข้องสำหรับแฟนบอล ราฟิก เบลเมสก์ นักกลยุทธ์ที่มีส่วนร่วมในแคมเปญ อธิบายว่าวิธีการนี้ได้รับความสนใจเพราะสามารถแก้ปัญหาที่ผู้บริโภคเผชิญอยู่—ราคาตั๋วที่สูง—และสอดคล้องกับข้อความของแบรนด์สายการบินอย่างเป็นธรรมชาติ
"โครงการนี้เป็นโอกาสที่จะโชว์ว่าประสบการณ์ของฟุตบอลสามารถไปไกลกว่าขอบเขตของสนาม — มันอยู่ในถนน คาเฟ่ และวัฒนธรรมประจำวันของแต่ละจุดหมายปลายทาง" กล่าวโดย Garci Inigo รองประธานฝ่ายการตลาดและความภักดีของ Transat
ความพยายามทางการตลาดนี้เป็นตัวอย่างของวิธีที่แบรนด์สามารถใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์และการสนทนาสังคมในช่วงเหตุการณ์สำคัญ เพื่อวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เล่นที่เกี่ยวข้องในประสบการณ์ของผู้บริโภค แนวทางของ Air Transat เสนอเส้นทางใหม่ในการเชื่อมต่อกับนักเดินทางที่มีแนวโน้ม โดยเฉพาะเมื่อทางเลือกในการซื้อตั๋วแบบดั้งเดิมกลายเป็นสิ่งที่แพงเกินเอื้อม
