ผู้ถือหุ้นของ Korean Air (IATA: KE, ICAO: KAL) ได้อนุมัติการเปลี่ยนแปลงแบรนด์องค์กรที่สำคัญ ซึ่งรวมถึงการยุติแบรนด์ "KAL" ที่ดำเนินการมานาน การตัดสินใจนี้ได้รับการรับรองในที่ประชุมผู้ถือหุ้นเมื่อวันที่ 26 มีนาคม 2026 และเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กรที่ทันสมัยของสายการบิน การรีแบรนด์นี้จะทำให้แบรนด์ "KAL" ถูกยกเลิกใช้ทั่วทั้งบริษัทและธุรกิจในเครือ ซึ่งใช้ชื่อนี้มาตั้งแต่ปี 1962
การเปลี่ยนชื่อครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงเป้าหมายของ Korean Air ในการรีเซ็ตอัตลักษณ์ของตนเองท่ามกลางมาตรฐานอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงและความคาดหวังของผู้บริโภค นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมมองว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นก้าวสำคัญในการเข้าสู่ระดับสากลและการปรับปรุงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของสายการบินให้ทันสมัยมากขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายระดับโลกของสายการบิน
