มาเลเซียได้ต่ออายุความร่วมมือทางการส่งเสริมการตลาดกับสายการบินเอมิเรตส์เพื่อสนับสนุนเป้าหมายของประเทศในการดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ 47 ล้านคนภายในปี 2026 ข้อตกลงระยะเวลา 1 ปีนี้รวมถึงการส่งเสริมการท่องเที่ยวมาเลเซียผ่านเครือข่ายทั่วโลกของเอมิเรตส์และความร่วมมือในด้านการตลาดเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Visit Malaysia 2026–2027 ขั้นตอนนี้มีเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างการเชื่อมต่อทางอากาศและกิจกรรมด้านการท่องเที่ยว โดยเฉพาะในบริบทของความต้องการเดินทางที่เพิ่มขึ้นจากตะวันออกกลาง
เอมิเรตส์ดำเนินเที่ยวบินไปมาเลเซียมานานกว่า 3 ทศวรรษและดำเนินการเที่ยวบินสัปดาห์ละ 21 เที่ยวระหว่างสนามบินนานาชาติ กัวลาลัมเปอร์และดูไบ บริการของสายการบินนี้ยังขยายออกไปผ่านความร่วมมือแบบ codeshare กับสายการบินบาติกแอร์ ซึ่งเชื่อมต่อกับปลายทางภายในประเทศและภูมิภาค สนามบิน KLIA ของกัวลาลัมเปอร์ให้บริการเครื่องบิน Airbus A380 ของเอมิเรตส์ตั้งแต่ปี 2012 ซึ่งเป็นการแสดงให้เห็นถึงการมีอยู่ในประเทศอย่างยาวนานของสายการบินนี้
ความร่วมมือครั้งนี้มุ่งเน้นที่จะใช้สถานะของดูไบในฐานะศูนย์กลางสายการบินเชิงกลยุทธ์เพื่อส่งเสริมมาเลเซียในงาน Arabian Travel Market ที่จะจัดขึ้นในดูไบ ซึ่งเป็นกิจกรรมสำคัญสำหรับการแลกเปลี่ยนด้านการท่องเที่ยวในตะวันออกกลางและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เจ้าหน้าที่ของเอมิเรตส์และมาเลเซียคาดหวังว่าความพยายามร่วมกันในการส่งเสริมการตลาดจะเร่งการเพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยว การพักค้างคืนที่นานขึ้น และการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยว ซึ่งจะช่วยให้มาเลเซียฟื้นตัวได้อย่างแข็งแกร่งจากผลกระทบของโรคระบาด
โดยรวมแล้ว มาเลเซียตั้งเป้าที่จะเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวให้มากกว่าสองเท่าจากปี 2023 ซึ่งมีจำนวน 20.14 ล้านคน เจ้าหน้าที่ในอุตสาหกรรมเน้นย้ำถึงความสำคัญของการพัฒนาการเชื่อมต่อทางอากาศและความร่วมมือด้านการตลาดในการบรรลุเป้าหมายอันทะเยอทะยานนี้ โดยผู้บริหารระดับสูงของเอมิเรตส์แสดงความมั่นใจว่าจะสนับสนุนความตั้งใจด้านการท่องเที่ยวของมาเลเซียผ่านเครือข่ายที่กว้างขวางและการเชื่อมต่อของดูไบ
