สายการบินแห่งชาติของซาอุดีอาระเบีย, Saudia, ได้เปิดตัวคอลเลกชันสตรีทแวร์ใหม่ชื่อ “SV by Saudia” ในสัปดาห์แฟชั่นริยาด การเคลื่อนไหวนี้เป็นการรีแบรนด์ที่สำคัญเพื่อปรับโฉมภาพลักษณ์ของสายการบินให้ทันสมัยและขยายความสนใจไปยังกลุ่มเป้าหมายระดับโลกที่ใส่ใจแฟชั่น
คอลเลกชันนี้เน้นเสื้อผ้าเช่นชุดเทรคสูท แจ็คเก็ตบอมเบอร์ และเดรสจัมเปอร์ ซึ่งใช้โทนสีที่สอดคล้องกับลายเส้นของสายการบิน และประทับตราด้วยโลโก้ “SV” ที่เป็นเอกลักษณ์ ออกแบบโดย Mohammed Khoja คอลเลกชันนี้มุ่งผสมผสานมรดกทางวัฒนธรรมของซาอุดีอาระเบียเข้ากับแฟชั่นสมัยใหม่ สะท้อนความพยายามของประเทศในการกระจายเศรษฐกิจและส่งเสริมการท่องเที่ยว
Khoja อธิบายโครงการนี้ว่าเป็นการผสมผสานมรดกของสายการบินเข้ากับแฟชั่นนวัตกรรม โดยเน้นการปล่อยสินค้าในแต่ละฤดูกาลเพื่อสร้างอัตลักษณ์วัฒนธรรมใหม่ของสายการบิน วิธีนี้เป็นสัญลักษณ์ของความพยายามของซาอุดีอาระเบียในการปรับตัวให้ทันสมัยและสร้างความเชื่อมโยงในระดับโลก ซึ่งท้าทายมุมมองแบบดั้งเดิมเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสายการบินในภูมิภาค
การรีแบรนด์ในแนวแฟชั่นนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะจาก Riyadh Air ซึ่งก็วางตำแหน่งตัวเองเป็นสายการบินที่มีความรู้ด้านแฟชั่นด้วยเช่นกัน ความก้าวหน้าของ Saudia แสดงให้เห็นว่าสายการบินสามารถใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ชีวิตประจำวันเพื่อกำหนดภาพลักษณ์สาธารณะในยุคสมัยใหม่
