การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (TAT) ได้ประกาศกลยุทธ์ที่เรียกว่า 'Airline Focus' เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวระยะไกลประมาณ 11.6 ล้านคนภายในปี 2026 วิธีการนี้รวมถึงการส่งเสริมเส้นทางบินตรงใหม่จากเมืองสำคัญในยุโรปและนานาชาติ โดยล่าสุดมีสายการบินอย่าง United Airlines จากลอสแองเจลิส, Norse Atlantic จากแมนเชสเตอร์, Air France จากปารีส และ Arkia จากเทลอาวีฟเข้าร่วม
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าความสามารถในการบินจากยุโรปในปีนี้เพิ่มขึ้นอย่างประสบความสำเร็จ โดยเกินจำนวนก่อนเกิดโรคระบาดในปี 2019 ถึงกว่า 16% ซึ่งเป็นการยืนยันความเป็นไปได้ของกลยุทธ์นี้ TAT มีแผนที่จะขยายเครือข่ายต่อไปโดยการเจรจากับตลาดเกิดใหม่ เช่น โปแลนด์ เพื่อเสริมความสามารถในการเข้าถึงประเทศไทยสำหรับนักเดินทางชาวยุโรป
จำนวนผู้เยี่ยมชมชาวยุโรป ตั้งแต่ปลายปี 2025 ก็เพิ่มขึ้นเกือบ 13% โดยคาดการณ์ว่าจะฟื้นตัวเต็มที่สู่ระดับก่อนโควิด โฟกัสยังคงเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ โดยเน้นการใช้จ่ายสูงและการพักอาศัยนานขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าหรูและสุขภาพในจุดหมายปลายทางสำคัญ เช่น กรุงเทพฯ ภูเก็ต และเมืองรองที่กำลังเติบโต
"การปรับปรุงการเข้าถึงประเทศไทยยังคงเป็นเป้าหมายสูงสุดของเรา" กล่าวโดย สุลัดดา สารุติวรรณ ผู้อำนวยการภูมิภาคยุโรปของ TAT "ความร่วมมือกับสายการบินและการขยายเส้นทางบินเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีมูลค่าสูงจากยุโรปและต่างประเทศ"
ในอนาคต การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยตั้งเป้าจะใช้ความร่วมมืออย่างต่อเนื่องกับสายการบินเช่น Norse Atlantic, Air France และสายการบินอื่น ๆ เพื่อพัฒนาเส้นทางใหม่จากสตอกโฮล์ม โอซโล และตลาดยุโรปในวงกว้าง แนวโน้มโดยรวมของการท่องเที่ยวระยะไกลจากยุโรปยังคงมองในแง่ดี พร้อมกับความพยายามอย่างต่อเนื่องในการเสริมสร้างความเชื่อมโยงระดับโลกของประเทศไทย
