การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ตั้งเป้าหมายที่ทะเยอทะยานในการดึงดูดนักท่องเที่ยวยุโรปจำนวน 8.45 ล้านคนในปี 2025 โครงการนี้ใช้กลยุทธ์ความร่วมมือกับสายการบินและแคมเปญเชิงอ่อน รวมถึงการส่งเสริมมวยไทยและเทศกาลวัฒนธรรม เพื่อเสริมสร้างตำแหน่งของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางระยะไกลที่น่าสนใจ
ข้อมูลระบุว่า ระหว่างเดือนมกราคมถึงกันยายน 2025 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวยุโรปกว่า 5.48 ล้านคน ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 14 เมื่อเทียบปีต่อปี ตลาดหลัก เช่น เยอรมนี ฝรั่งเศส สหราชอาณาจักร และรัสเซีย ล้วนมีส่วนสนับสนุนการเติบโตนี้ โดยได้รับการสนับสนุนจากเส้นทางการบินที่ขยายตัวและความสามารถของสายการบินที่เพิ่มขึ้น สายการบินเช่น British Airways, Air France, Condor และ Thai AirAsia X กำลังขยายบริการเพื่อเสริมสร้างการเชื่อมต่อและส่งเสริมการท่องเที่ยว
นอกจากด้านการบินแล้ว ททท. ยังดำเนินกลยุทธ์เชิงอ่อน เช่น การแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมและเทศกาลไทย เพื่อสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกในหมู่นักท่องเที่ยว เน้ามุ่งเน้นตลาดในยุโรปตะวันออก เช่น โปแลนด์ ซึ่งการดำเนินงานเที่ยวบินเช่าเหมาลำเพิ่มจำนวนผู้มาเยือนและกิจกรรมวัฒนธรรม เช่น Thailand Street Fest ถูกวางแผนเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรมและประเพณีไทย
ในยุโรปตอนใต้ ททท. ส่งเสริมเส้นทางบินตรงและกลุ่มการท่องเที่ยวเฉพาะทาง เช่น กีฬา การท่องเที่ยว LGBT และนักเดินทางดิจิทัล ประเทศต่าง ๆ เช่น อิตาลี สเปน อิสราเอล และตุรกี กำลังขยายเส้นทางตรง โดยตุรกีคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยว 120,000 คนภายในสิ้นปี 2025 หน่วยงานร่วมมือกับบริษัทท่องเที่ยวในท้องถิ่นและผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเพื่อรักษาการเติบโต แม้จะเผชิญกับความท้าทายภายนอก เช่น ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์และความวุ่นวายในการเดินทางทั่วโลก
